La nouvelle édition du « Mercator », le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitement à jour. Cette 14e édition intègre les évolutions les plus récentes du secteur, en particulier les bouleversements dus à l'intelligence artificielle.
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Elle répond aux nouveaux impératifs suivants : - Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement grâce à l'IA ? - Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? - Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux, etc.) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ? - Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? - Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG révolutionnent les pratiques de marketing ? Elle propose également une actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés. Le « Mercator », c'est : - un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur ; - des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas ; - un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Le Mercator s'appuie sur l'expertise des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises. Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en œuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté de son propos et de la rigueur de son contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. (site de l'éditeur)
